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Client

Retail Renault Group

Year

2026

Services

AB testing

Details

La page d'accueil du site RRG n'avait pas été modifiée depuis 3 ans, j'ai donc proposé un projet de modernisation du premier écran de cette dernière.

Avec une analyse comportementale de nos utilisateurs, nous nous sommes rendus compte que le taux de survol de la zone de texte dans le hero était très faible, surement du au peu l'intérêt que propose réellement ce texte.

A l'inverse, le moteur de recherche juste en dessous était très cliqué, mais avec un taux de frustration assez élevé, signe qu'il était mal designé.

Pour corriger cela, j'ai mis en place un AB test de cette section en simplifiant au maximum les informations présentées aux utilisateurs.

La page d'accueil du site RRG n'avait pas été modifiée depuis 3 ans, j'ai donc proposé un projet de modernisation du premier écran de cette dernière.

Avec une analyse comportementale de nos utilisateurs, nous nous sommes rendus compte que le taux de survol de la zone de texte dans le hero était très faible, surement du au peu l'intérêt que propose réellement ce texte.

A l'inverse, le moteur de recherche juste en dessous était très cliqué, mais avec un taux de frustration assez élevé, signe qu'il était mal designé.

Pour corriger cela, j'ai mis en place un AB test de cette section en simplifiant au maximum les informations présentées aux utilisateurs.

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La page d'accueil du site RRG n'avait pas été modifiée depuis 3 ans, j'ai donc proposé un projet de modernisation du premier écran de cette dernière.

Avec une analyse comportementale de nos utilisateurs, nous nous sommes rendus compte que le taux de survol de la zone de texte dans le hero était très faible, surement du au peu l'intérêt que propose réellement ce texte.

A l'inverse, le moteur de recherche juste en dessous était très cliqué, mais avec un taux de frustration assez élevé, signe qu'il était mal designé.

Pour corriger cela, j'ai mis en place un AB test de cette section en simplifiant au maximum les informations présentées aux utilisateurs.

Pour ce test, nous avons donc 3 variations du hero de la page d’accueil : – la version originale ; – une version orientée vente de véhicules, intégrant un moteur de recherche et un CTA redirigeant vers notre stock ; – une version hybride, avec un CTA menant soit vers notre stock, soit vers notre parcours de prise de rendez-vous d’entretien. L’objectif est d’identifier laquelle de ces versions génère le plus de conversions sur nos deux principaux enjeux business : la vente de véhicules et la prise de rendez-vous d’entretien.

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La page d'accueil du site RRG n'avait pas été modifiée depuis 3 ans, j'ai donc proposé un projet de modernisation du premier écran de cette dernière.

Avec une analyse comportementale de nos utilisateurs, nous nous sommes rendus compte que le taux de survol de la zone de texte dans le hero était très faible, surement du au peu l'intérêt que propose réellement ce texte.

A l'inverse, le moteur de recherche juste en dessous était très cliqué, mais avec un taux de frustration assez élevé, signe qu'il était mal designé.

Pour corriger cela, j'ai mis en place un AB test de cette section en simplifiant au maximum les informations présentées aux utilisateurs.

Après deux mois de mise en ligne, nous avons pu analyser les résultats du test. Contre toute attente, la version 1 intégrant un moteur de recherche et un CTA vers le stock, surpasse largement les deux autres. Bien qu’elle ne mette pas en avant notre offre d’entretien, elle affiche un taux de conversion nettement supérieur sur nos deux enjeux business : la vente de véhicules et la prise de rendez-vous d’entretien.

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Martin le Mintier

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